РОССИЯ, КАЛУЖСКАЯ ОБЛАСТЬ
Таруса
Рамочное вдохновение
Таруса — тихий живописный город в экологичной части Калужской области на берегу реки Оки. Город отлично сохранился, выглядит замечательно, а главное — он гармонично и интеллигентно входит в современность. Можно встретить много хорошей архитектуры, уникальных построек и частных мастерских. Ощущаешь себя в литературно-художественном загородном музее.
Город расположен в стороне от основных трасс и за это его даже больше любят. Сюда хочется приехать — затопить печь, сдуть пыль с книжной полки и забыть обо всём. Хочется слушать стихи Марины Цветаевой, Константина Паустовского, Николая Заболоцкого. Восхищаться Борисовым-Мусатовым и слушать Рихтера. Они тут жили, здесь их любят и уважают.
Город расположен в стороне от основных трасс и за это его даже больше любят. Сюда хочется приехать — затопить печь, сдуть пыль с книжной полки и забыть обо всём. Хочется слушать стихи Марины Цветаевой, Константина Паустовского, Николая Заболоцкого. Восхищаться Борисовым-Мусатовым и слушать Рихтера. Они тут жили, здесь их любят и уважают.
Заняться брендом города нас пригласил глава города: он давно присматривался к нашим проектам. Вначале мы надеялись, что творческое сообщество признает в нас художников, но всё пошло не по плану. Вам любой куратор признается в том, что нет ничего хуже работы с настоящими художниками. Вначале нас долго считали не достаточно погруженными, мы наступили на все возможные грабли работы с территорией. Проект оказался одним из самых сложных и продлился больше года. Это будто бы и не долго, но удручает, что пользоваться результатами так никто и не смог.
Внутри живописных полотен
Это и городом назвать сложно, это картинная галлерея. Вокруг всё правда очень живописное и представляется, что каждый прохожий как минимум пишет вечерами или работает искусствоведом. Погружение в мир художественных дач и надвигающегося вечернего тумана над Окой может сдуть только если перестаёшь ощущать себя туристом и начинаешь работать с городской администрацией. Поэтому иногда думаешь: лучше бы ты заехал сюда обычным человеком.
Тарусские птицы передали нам виды с высоты птичьего полёта
Перед вами подборка архивных и современных фотографий Тарусы. Наглядно видно, что поменялось очень немногое — хочется достать чернил и плакать. Видно, что город — любим жителями. Это большая редкость!
Исследование
В целом работа заняла 1,5 года, а исследовательская часть где-то треть от этого времени. Сообщество показалось нам крайне закрытым и недоверчивым. Во многом, жители Тарусы — бывшие москвичи, люди насмотренные, требовательные и категоричные. Местами город показался нам черезмерно самовлюбленным и много думающем о себе. Кажется, что это даже редкость. Если смотреть глазами туриста, это будто бы не так очевидно.
- 2 стратсессии1-я: предприниматели, городская и районная власти, музеи, жители, художественное сообщество
2-я: молодёжь - 4 круглых столаГородские сообщества, музеи, власть, гостиничный бизнес.
- 33 интервьюМестные предприниматели и активные жители, предпочитающие пообщаться за чашкой чая из самовара
- 7 презентацийПрезентация результатов, шок, отрицание, гнев, торг, переоценка ценностей бренда, принятие
По факту, встреч, конечно, было намного больше. Мы быстро нашли общий язык с ребятами из «Велны» и останавливались там. Всякий раз мы обсуждали результаты новых презентаций с очередными важными людьми и выходили на вечернюю Оку думать, что делать дальше.
Творческие жители города часто выражали своё отношение про город на уровне эмоций. Они уверяли, что Тарусу не возможно понять через результаты исследований — её надо почувствовать и всё тут же сложится. Где-то мы такое уже слышали.
- На запахСирень, яблони в цвету, свежесть после грозы, дым от самовара или бани, скошенная трава
- На ощупьТеплое дерево, масло на холсте, скульптуры, вышитая ткань
- ВзглядНабережная Оки и тарусский лес, цветение садов весной, дачи
- На слухКлассическая музыка, церковные звоны, соловьи, чтения стихов, вечернее чаепитие, Святослав Рихтер, пластинки
- На вкусЯблочное варенье, рябина, чай из самовара, пирожки и сушки, особый вкус воды
- Шестое чувствоЧто-то природное, бескрайнее, чудесное, творческое, спокойное и умиротворяющее
Таруса это тот случай, когда надо особенно внимательно прислушиваться ко всему, о чём говорят тебе местные. Чем ты внимательнее, тем будет больше материала от которого можно отталкиваться. Но и настроение может измениться в любой момент.
“
В Москве ты офисный сотрудник, а в Тарусе — художник.
Вдохновлённый лозунг
Лозунг был озвучен главой города на одной из первых совместных встреч.
Мы всегда говорим: «Таруса — вдохновляет!»
Евгений Мальцев
БЫВШИЙ ГЛАВА АДМИНИСТРАЦИИ ТАРУСЫ
На всякий случай, мы прорабатывали и другие варианты с Ирой Зверевой, но ни ничего не подошло. По сути, можно сказать так, что вдохновение — самое неизменное, что было до бренда и останется после него.
Таруса вдохновляет!
Рамочно вдохновлённые!
Галереи и выставки тут на каждом шагу. Если есть стена — на ней будет висеть картина. Скорее всего не одна, а целая серия. Администрация, школа, музей — везде картины местных художников и все в рамах! И рамы эти будут выровненны в одну линию, как положенно. Можно было бы не обратить на это внимание — картины маслом есть везде, но здесь их явно особенно много. Нам этот образ помог прийти к успешному завершению работы.
Наталья Рыбальченко и Игорь Маковский выступют на дне предпринимателя в Тарусе (2017)
Внутреннее огорчение после очередной волны несогласия со стороны тарусского сообщества оставило нас в печали. Несогласие было повсюду: между нами и ними, даже между собой. Жители спорили друг с другом в попытке найти объединяющий их символ. Каждый считал себя уникальным и не хотел выходить за рамки собственного величия. Обидно было так сильно, что мы уже хотели разрывать договор. Помню, как мы спускались из здания администрации и обратили внимание на те самые картины на стенах коридоров. Под каждой из них значилось своё имя художника — это была выставка разных людей. Каждый со своим видением, каждый со своим подходом, со своим талантом, но на картинах у всех одно и то же — Таруса. Может быть это и есть то, что объединяет Тарусу? Все разные, все в своих рамках, но все вдохновленны единым пространством!
Наталья Рыбальченко
БРЕНД СТРАТЕГ
Когда мы поделились этим ходом мысли с горожанами то тут же нашли поддержку. Как было чудесно услышать хотя бы одно подбадривающее слово о том, что мы в чём-то совпали. Обычно мы не доводим себя до такого разочарования, но здесь решение нашлось в кризисе. Мы часто приводим этот пример нашей практики: негативная окраска жителей города привела нас к правильному решению, а у бренда появилась нужная глубина.
Игорь Маковский
ДИЗАЙНЕР БРЕНДА
Манифест вдохновения
We wrote the ultimate brand manifest for the brand manager to promote and develop the brand ideas correctly. Wish Tarusa had one.
1. Frame for a picture is like a brand for a town. While picture should be put in a frame, the same is with the town, that has borders and its identity
2. Art tends to be born in restrictions. The same is with town growth, which will be way more productive if there'll be a bright strategy for residents to follow
3. Tarusa is the town communicating with emotions like a piece of art. Getting inside the frames of the town is always the beginning of personal story.
4. Art leaves personal
emotions, so does the Tarusa. That's why brand looks personal as well.
emotions, so does the Tarusa. That's why brand looks personal as well.
5. Tarusa is the picture gallery under the sky. Whether you look through a frame everything will look like a piece of art a bit
6. Nature inspired Tarusa residents through emotions and sensations. Tarusa itself inspires tourists on creating art with its views, smells, sounds and tastes
7. Tarusa is the home for many artists, poets and creative people. Everywhere you look, you feel like you're among works of art in a natural art gallery, a museum
8. Visiting Tarusa is like visiting museum, having an inner dialogue with yourself. The town communicates with its visitors through texts, wayfinding and the brand
9. Every decent museum requires a respectful treatment. So does every visitor has to obey rules being inside the frames of Tarusa borders
10. Tarusa resident observs his personal boundaries, respects traditions, appreciates his history and being attentive to those around him,
so he expects the same from visitors
so he expects the same from visitors
11. Each artist is a self-sufficient author with his own opinion, frame and respect.
Obey those frames and act respectfully and you'll be welcomed
Obey those frames and act respectfully and you'll be welcomed
12. The town has a rich history that demands respectful treatment and puts tourist in a frame. Either he falls in love with Tarusa forever and become a part of it, or it will remain just a fleeting memory.
13. Picture gallery which town looks like have to update the exposition to stay fascinating. The same with brand which should be dynamic.
14. Static galleries are no match for interactive ones today.
The key in Tarusa brand is a dialogue, communication that is used in wayfinding.
The key in Tarusa brand is a dialogue, communication that is used in wayfinding.
15. Every work of art needs the frame that will suit it perfectly.
So every person who uses Tarusa brand need his own Tarusa themed logo.
So every person who uses Tarusa brand need his own Tarusa themed logo.
16. Not everyone will be taken into the future. Yet the Tarusa community has slightly more possibilities for this with the brand than without.
Inspiring logo
Idea of using frames was spacious to include all the ideas:
- Картинная галерея
- За дверью — природа
- Вдохновение природой
- Портреты великих людей
- Натуральные текстуры
- Художественная рамка
- Городской герб Тарусы
- Бесконечные варианты оформления
Behold not just a logo, rather than the whole picture exhibition of the uniquness. Every part in its own frame with its own rules. Whole composition represents the community of Tarusa people, inspired with art:
Тарусский бренд во всей своей многоцветной объёмной рамочности
Тарусский бренд в более графической рамочности
Лаконичная тарусская рамочность
Varativeness is a mandatory part of every place branding project, with only one requirement: a good designer have to cope with the brand. Sadly, not every town has enough competencies to use anything more complex than PowerPoint software to work with.
Галерея тарусского логотипа ограниченна фантазией дизайнера
Logo customization inteded to have no limits by the brand launch date. It was supposed that users would be able to create personalized versions themselves easily, following some basic rules. The final results used to vary a lot from the original.
Used to be made for local weaving production, yet used as official tourist center logo
Tarusa vs Tarussa
One of our meetings with the working team had been interrupted by a sudden question from the head of administration that we haven't been ready to:
Why do you include USA in Tarusa?
Евгений Мальцев
БЫВШИЙ ГЛАВА ГОРОДА И РАЙОНА
Turned out, it was the USA that could be easily taken out from the Tarusa logo when put in two rows. This was the ultimate purpose for immediate changing the title and adding the second S, for wiping out western culture. According to wiki, that writing is also accepted.
Внутри названия города обнаружено западное влияние!
Дизайн для вдохновения
Можно было бы утверждать, что всё крутится вокруг рамки, но так как рамки — прямоугольные, это всё-таки не совсем так: они, скорее, выстраиваются в линию.
Примеры использования графического стиля продолжают развитие темы картинных галерей
Помню, что некоторые участники нашего обсуждения были против такого дизайна визиток: им не хотелось, чтобы их имя обводилось в рамку преждевременно. Для них разработан нейтральный вариант.
Игорь Маковский
ДИЗАЙНЕР
Тексты для вдохновения
Длинные, черезмерно описательные тексты, взятые будто бы из примечаний искусствоведа к художественному альбому нужны для того, чтобы погрузить туриста внутрь картин Тарусы и сделать его их частью.
Везде от лишней литературщины пытаются избавиться, приводя авторские тексты к единым стандартам инфостиля, но только не в Тарусе, которую надо почувствовать не торопясь всей душой. В 2018 году это предлагалось делать самостоятельно, но в 2026 за вас удлинить любой текст может вдохновлённый примерами искусственный интеллект.
Везде от лишней литературщины пытаются избавиться, приводя авторские тексты к единым стандартам инфостиля, но только не в Тарусе, которую надо почувствовать не торопясь всей душой. В 2018 году это предлагалось делать самостоятельно, но в 2026 за вас удлинить любой текст может вдохновлённый примерами искусственный интеллект.
“
- The genius who made this, probably was gonna…
- The painting is filled with peace and tranquility…
- It's hard to look away, from smth…
- He masterfully applied them to the canvas and conveyed a hundred saturated shades of all the beauty and mystery…
- There are notes of sadness and joy at the same time…
- His paintings often cause viewers not only positive emotions, but…
- Behold the great masterpiece of a forgotten artist…
- The composition is thought out to the smallest details…
- Let us close our eyes and imagine the story behind this…
- We can only guess what artist was going to say…
Литературуно-искусствоведческий стиль на обороте холста предлагает самим дорисовать картину в голове
Вдохновение для начала
Всегда лучше один раз показать на примере, чем десять раз объяснять. Мы разработали несколько концептуальных применений нашего стиля, один из которых — ресторан, где блюда подаются на квадратных тарелках внутри художественных рамок и становятся произведениями кулинарного искусства сразу же по определению.
«Галерея съедобного искусства» — пример того, как можно творчески подойти к продвижению бренда.
В каждом проекте мы предлагаем несколько абстрактных вариантов использования бренда, которые предприниматели могут взять себе на заметку. Это делается для того, чтобы вдохновить будущих участников сообщества на использование.
Игорь Маковский
ДИЗАЙНЕР
Вдохновляющие карты
Яркая солнечная живописная подложка под карту скорее для вдохновения, чем для практического использования. На практике так и не использовалась.
Тарусская карта в технике пастозной живописи
Концепт размщения карты центра Тарусы на палитре
Вдохновляющий туркод
Работа над дизайн-кодом началась с проработки пешеходной улицы Ленина в самом центре. Мы разобрали каждый знак и объяснили, чем он нас не устраивал. На этом примере предлагалось масштабировать работу на весь город.
Наши рекомендации по приведению в порядок пешеходной улицы Ленина
Серия идей тарусских знаков с симполическим капиталом города
Большие аншлаги
Композиция для случаев, когда фасад расположен вдали от проезжей части.
Обыкновенные аншлаги
Композиция состоит из отдельных табличек, которые, конечно, никто никогда не захочет сорвать с фасада.
Указатели
С иллюстрациями и местным фольклором для вдохновения и увеселения прогуливающихся по городу господ.
Как Таруса вдохновляет сейчас
В конце 2023 года (и, кажется, в начале 2026) о бренде если и вспоминают, то скорее на уровне слогана, но не визуала. Лозунг «Таруса вдохновляет» вдохновлял до нас, вдохновит и после. Дизайн не встречается практически нигде. Брендбук оказался слишком требователен к исполнителю, переусложнён, а в процессе его внедрения были допущены серъёзные ошибки.
1. Ограниченный доступ к брендбуку для предпринимателей. Идея давать доступ к брендбуку по особому запросу в администрацию ограниченному числу лиц — очень плохая.
2. Никому не говорить о бренде. Казалось бы, банально, но администрация так боится негативных откликов о результатах своей работы, что предпочитают перестраховаться и ничего не показывать.
3. Отсутствие бренд-менеджера. Если брендом системно никто не управляет — это провал. Администрация обычно создать такую должность не в состоянии.
Каждый год возникает несколько информационных поводов вспомнить о работе с Тарусой, но ничего не происходит.
Не всё так плохо, однако. Мы заметили два проявления бренда в городском пространстве. Вначале вдоль Оки поставили оконные рамы, которыми обозначили наиболее живописные виды. Ещё в городе появились картинные галереи на заборах и фасадах домов. Такого в брендбуке не было и это вдохновляет даже нас. Всегда приятно видеть инициативу от местных жителей.
Игорь Маковский
ДИЗАЙНЕР
Про тарусское вдохновение в сети:
- Таруса отмечает 777 лет с сильно изменённым логотипом
- Туристический паблик вк частично использует наш бренд
- Название автобусной турпоездки в Тарусу вдохновлено нашим слоганом
- Выставка в Поленово тоже с нашим слоганом
- Статья про развитие туризма в Тарусе с точки зрения газеты Знамя
- Старый сайт тарусского района, кстати, логотип использовал
Всё закончилось! На фото: Наталья Рыбальченко, Евгений Мальцев (глава администрации), Игорь Маковский
- Наталья РыбальченкоБренд стратег, исследователь, автор концепции, коммуникатор
- Игорь МаковскийДизайнер и иллюстратор
- Анастасия ОбуденковаЖурналист, аналитик, исследователь
- BrownfoxШрифт Гербера
- Ира ЗвереваКопирайтер
- Отель WelnaВдохновляющий отель
- Евгений Мальцев
Сергей Манаков
Юрий БорисовБлагодарим за поддержку - Ваня Ксенофонтов
Катя Миронова❤️
Другие проекты в России и СНГ
