МОНЧЕГОРСК, МУРМАНСКАЯ ОБЛАСТЬ, РОССИЯ
Дизайн-код Мончегорска
Пошаговые проекты на пути к дизайн-коду
Самая важная часть брендинга города — работа с внешним видом улиц и с городскими проектами всех видов: от внедрения дизайн-кода до навигации и других точечных проектов. Изменения
на улицах видны намного раньше других социальных преобразований, и лучше, если они синхронизированы с концепцией брендинга и отвечают всей идеологии.
К нашему удивлению, Управление жилищно-коммунального хозяйства Мончегорска, которое обычно скептически относится к предложениям от команд, занимающихся брендингом, было открыто
для инициатив и видело применение брендинга через конкретные проекты.
на улицах видны намного раньше других социальных преобразований, и лучше, если они синхронизированы с концепцией брендинга и отвечают всей идеологии.
К нашему удивлению, Управление жилищно-коммунального хозяйства Мончегорска, которое обычно скептически относится к предложениям от команд, занимающихся брендингом, было открыто
для инициатив и видело применение брендинга через конкретные проекты.
По нашему опыту, городские проекты в основном выполняются вне контекста, без должного исследования и идеи бренда. Вот почему проекты на стыке двух направлений – наиболее ценные и редкие.
Наталья Маковская
БРЕНД-СТРАТЕГ
Историческая акварель
Во время первого визита в город мы завязали полезное знакомство в Управлении ЖКХ, где увидели совершенно потрясающий набор старинных акварелей, отражающий аутентичную цветовую палитру фасадов. Это привлекло наше внимание
к исторической архитектуре.
к исторической архитектуре.
Любовь к известной архитектуре Мончегорска началась с визита к Виталию Железцову, заместителю директора УЖКХ. Первое, что он нам показал – иллюстрации исторических зданий города, которые сразу запали мне в душу. На акварелях были изображены улицы Мончегорска такими, какими их задумывал архитектор города.
Игорь Маковский
БРЕНД– СТРАТЕГ, АРТ-ДИРЕКТОР, ДИЗАЙНЕР
Виталий Железцов показал мне набор вдохновляющих акварельных рисунков зданий, который создал архитектор Марк Горелик
Цифровых версий этих чертежей фасадов не было, и первое, что мы сделали, — перерисовали их в векторе. Получился набор идеально отрисованных иллюстраций, которые мы позднее использовали для дизайн-кода.
Полевые исследования
Любой процесс брендинга начинается с близкого знакомства с городом. В случае с Мончегорском сразу стало ясно, что город нужно очистить от визуального мусора, в котором город частично утонул. Поэтому мы сделали краткий обзор мест, которые бросаются в глаза своим несоответствием здравому смыслу. Это был первый шаг к внедрению функционального дизайн-кода.
Обзор того, что нас волновало. Посмотреть карту детально можно здесь.
Таблички с номерами домов
Таблички с номерами домов являются вторым
по важности элементом дизайна после логотипа города. Поэтому мы были очень рады, когда нас попросили сделать дизайн этих часто встречающихся в городской среде элементов. В Мончегорске с ними полный бардак, впрочем, как и почти везде.
по важности элементом дизайна после логотипа города. Поэтому мы были очень рады, когда нас попросили сделать дизайн этих часто встречающихся в городской среде элементов. В Мончегорске с ними полный бардак, впрочем, как и почти везде.
Ассортимент номерных знаков домов
Мы решили разработать таблички с номером и названием улицы в трех типоразмерах. Кроме того, мы предусмотрели два вида инвертированных цветов в зависимости от цвета фасада, на котором табличка будет размещена.
Цвет табличек с номерами домов зависит от контекстного цвета фасадов
Все таблички с названиями улиц в трех типоразмерах
Стандарт информационных табличек
Таблички с самой важной информацией теперь имеют овальную форму. Количество элементов внутри строго регламентировано, чтобы не перегружать дизайн. Такие таблички привлекают внимание, выглядят свежо и читабельно.
Несколько информационных табличек, которые Игорь Маковский и Витя Красовский разработали в 2021-м за первый год поддержки бренда.
Информационные таблички овальной формы бросаются в глаза
Первые пробы дизайн-кода
Внедрение новых правил дизайн-кода на юридическом уровне – сложная задача для ведомств
и администрации, которые столкнутся с большим количеством негатива со стороны предпринимателей. Перед официальным запуском дизайн-кода мы успели опробовать его
на небольших пилотных участках по конкретным запросам. Первым был список рекомендаций
и правил для улиц вокруг недавно возведенной мемориальной стелы. Для большей прозрачности мы выложили все рекомендации в сеть.
и администрации, которые столкнутся с большим количеством негатива со стороны предпринимателей. Перед официальным запуском дизайн-кода мы успели опробовать его
на небольших пилотных участках по конкретным запросам. Первым был список рекомендаций
и правил для улиц вокруг недавно возведенной мемориальной стелы. Для большей прозрачности мы выложили все рекомендации в сеть.
Логотип комплекса памятников «Город трудовой доблести». Администрация не приняла этот проект
Первые пробные попытки внедрения дизайн-кода вокруг комплекса памятников
Иллюстрации к частичному дизайн-коду, которые сделал Игорь Маковский
Эти небольшие проекты по разработке айдентики по запросу приблизили нас к созданию полноценного дизайн-кода. Во-первых, нам было необходимо проверить гипотезы. Во-вторых, нам стало проще объяснять общественности и органам власти, что такое дизайн-код для города.
Игорь Маковский
СТРАТЕГ БРЕНДОВ, АРТ-ДИРЕКТОР, ДИЗАЙНЕР
Интерактивная версия для широкой публики с картой, которая все еще расширяется
Мончегорск в СМИ
- Статьи Агентства о проекте внедрения дизайн-кода
- Сокращенная версия дизайн-кода для бизнеса, выпущенная Агентством
Слева направо: Елена Ишкова, Игорь Маковский, Виталий Железцов
- Аня Федорова,
Даша Яркова,
Кирилл Фокин,
Дарья Полховская
и другиеСпасибо команде Агентства развития Мончегорска - Елена Ишкова,
Виталий Железцов,
Анна АленевскаяКоманда УЖКХ Мончегорска - Игорь МаковскийАрт-директор, дизайнер, разработчик отдельных разделов дизайн-кода
- Саша КорсаковаИллюстратор
- Витя КрасовскийДизайнер, родился в Мончегорске
- Илья НаумовСоздатель шрифта Factor_A
Error get alias
Другие проекты в Мончегорске
